速いファッションは家と住宅をして海澜の家さえシーツを売りに来ます。これはいい商売ですか？

都市ホワイトカラーのジェーンニンさんは最近新しい家を持つことが好きです。

徐々に家の達人になった彼女は、新しい発見をしました。多くのファストファッションブランドが次々とフェイシーのホームラインを出しています。それらは高い顔とデザイン感を求める小物と寝具です。本当に目の前の明るい感じがします。

ホームビジネスをにらんでいるのは、ZARA HOME、H&M HOMEのような古いユーザーだけでなく、Vero Moda、MJStyle、太平鳥など、かつては審美的な「アース」ブランドもあります。また、この世界的な住宅市場の風潮に追いつき、画風も大きく変わり、それぞれネットの赤い北欧風とins風の上着を羽織りました。

さらに彼女が舌を巻くのは、一年に二回しか散歩しないということです。

セックスレスのホームライン、海澜優先生活館も登場しました。

この店は見たところ、ちょっと見てみたいです。

あなただけのタンスに満足しないで、ファッションブランドたちは若い人たちに「生活美学」を売り込みたいです。

このクロスビジネスはなぜこんなに人気がありますか？ta達はどれぐらい歩けますか？DT君はまずデータを使って道を探ることにしました。

服が売れにくくなりました。シーツの景気はますます厳しくなりましたか？

「生活美学」がどんなに格調に包装されていても、服を売ってシーツを変えて売っています。本業がやりにくいからではなく、新しい創収点を探しています。

服はますます売れにくくなりました。ファストファッションブランドにとっては、もう新たな苦境ではありません。

ZARAとH&Mのファストファッション帝国は2016年に成長弱期に入り、売上高の伸びが年々低下しています。

かつて国内の潮流を引っ張っていたONLY、Vero Moda、ジャック・ジョーンズの母集団である綾致集団も、営業成長の低迷の中で徘徊していました。

「男のたんす」とは

売上高の伸びは2014年に上場した年に50%近くに達してから年々減少し、2017年に入るとこの数字は5.2%にすぎない。

服装市場の不景気に比べて、住宅消費はかえってチャンスのある新ブルーオーシャンになりました。

ここ6年間、インターネット家庭用品市場は驚異的な高速成長を維持しており、2017年の業界市場規模は2461.2億元に達しています。

インターネットの住宅消費の主要な人たち――インターネット時代に成長した80、90後は顔の価値とトレンドに対する追求を「面子」から「里子」に変えている。

異なった風格の住宅の元素を通じて(通って)個性を表現して、誇示性の物質の消費を求めるより、彼らは今更に自分を喜ばせたいです。

紅ちゃんの本で「家居」を検索したら、5万件以上の関連内容が収穫されます。

「高い顔」と「幸福感」は常に頻繁に使われる言葉です。

儀式的な感覚を求める新生世代の住宅消費者にとって、伝統的な重苦しい家庭スタイルは彼らの機嫌を取るのが難しい。

生まれつき鋭い潮流の嗅覚を持っている速いファッションのブランド、自分の機会を発見しました。

早いファッションはどうやって家と家の商売をしますか？

最初に跨界の家という株主風に乗ったのは、ファストファッションブランドの中でもトップのZARAです。

ZARAの母集団Inditexは2003年にZARA＿Homeを発売しました。

2011年にZARA Homeが北京で大陸初の店舗をオープンした時、全世界の店舗数は310店舗に達しました。もちろん、住宅分野で長期にわたってゴロゴロしています。

ZARA Homeは同じ平価設計を提供していますが、主ブランドの迅速な出荷と頻繁に新しい特徴を続けています。しかし、家居線の画風はもっと精緻で高級感があります。

ZARAが早くホームシリーズを始めたのに対して、H&Mは2009年にH&M Homeを発売しました。そして独立店舗を大規模に発展させていません。もっと多くの店で服を買いながら食器やシーツを見ています。

2011年以降は、国内のアパレルブランドやVero Modaが続々と入場している。

良品計画が国内で日系の冷淡な家庭ブームを引き起こしてから、多くのブランドが発売した住宅シリーズの製品は模倣の痕跡を見ることができます。

海澜の家が出す海澜優先生活館は、MUJIの性冷画風に似ていますか？

MJStyleやラシャベル、太平鳥傘下の太平鳥・巣は、どれも保守的で清新なスタイルを選択しています。どれほどファッション的で美しいとは言えませんが、スーパーの中の無表情なグラスよりも余裕があります。

ちなみにデザインが長いJNBYです。

Taは日系の冷淡な風を模倣するだけではなく、ブランドの自主設計に基づいてシンプルなスタイルに立脚し、季節の設計要素と手作りの生地の異なるシリーズの家庭製品を発表した。

価格やファッションの遺伝子から見ても、ホームシリーズは元のブランドの血がつながっていることを証明しています。

ZARAとH&Mはホームラインでファンシーを強化しましたが、高くないという特徴があり、JNBY Homeは復古的で冷たい「貴族」の美学スタイルを継承しました。

海澜之家傘下の海澜は、「複製MUJI」と改変しても、平価で消費者を引き付けるのが望ましい。

ベッドの上の4つのセットをとって、JNBY HOMEが最初に押したのは1450元の綿100本で、海澜の好ましい4つのセットは458元しかないですが、同じ綿の生地は32本しかありません。

支数は綿糸の太さを表しています。支数が高いほど、糸が細いです。織った生地はきめ細かくて滑らかになります。光沢度がいいです。

海澜のベスト32ベッド製品は、品質と手触りはもちろんJNBY Homeよりもハイエンドの製品を位置づけられません。

スタイル、価格の他に、各ファッションブランドのホームラインの主力品目もそれぞれ特色があります。

JNBY Homeは復古的なスタイルと好ましいファブリックを堅持します。

価格が高すぎて、人気は明らかに国民的なファストファッションブランドに及ばないですが、質感を重視した消費者層を捉えることができます。

オンラインショップで一番売れているのは単価360元のビロードクッションです。

歩性価格比道路の海澜が望ましいです。オンラインショップで一番人気があるのはこの単価218元のエナメル鍋です。

輸入品にややもすれば三四千のエナメル鍋にとって、この価格は確かに魅力的です。

家庭用紡績品以外に、インテリアと食器もファッションブランドの家居線の重要な構成であり、これらの種類ももっと速いファッション高周波の出荷周期に適応します。

ファストファッションブランドのZARAとH&Mのホームラインは、デザイン感のあるスタイルで人気を集めています。

その中で、ZARA Homeのアロマ商品が特に人気があって、発売された多くの種類の細い棒の香りが売り上げの上位を占めています。

各快速ファッションブランドの家居線のスタイルの位置付けから見ても、ta達はそれぞれ重点を置いて、異なる等級、異なる風格の住宅市場を放射しようとしています。

ファッションの「生活美学」を体験するには、どの都市が一番便利ですか？

DT君は各ブランドのオフラインショップのデータを集めて、消費能力が突出している第二線都市以外に、ファッションブランドのホームラインはもっと広い市場に目を向けていることを発見しました。

北京と上海は依然として一番多く青みを残す都市です。

北京で計10店舗の店舗をリードしており、各ブランドのホームシリーズの店舗が華北地区に分布しているのも素晴らしいです。

華東地区では上海を除いて寧波、南京、杭州などの都市もそれぞれリードしています。

ちなみに、寧波は数量的には上海と同じですが、太平鳥の「本営」への愛顧のおかげです。

寧波の8つのファッションブランドの店舗のうち、7軒は太平鳥傘下の太平鳥・巣である。

華南、西南のファッションブランドの店舗は深圳、広州、成都に集中しています。

中西部地区は主にVero Moda傘下のホームブランドnordic by natureとJNBY Homeの敷地です。

いくつかの省都が一定数の店舗を持っているほか、三線都市に散らばっている住宅店も中西部にこの試合に存在感を与えました。

服装が部屋と部屋を跨いでいますが、本当にいい商売ですか？

これら

ブランドのホームビジネスの野望は、ブランドの普及にも力を入れています：ZARA Homeは、毎年のように、新しい小売業に続いて、新しいブランドのマーケティングを行います。JNBY Homeと太平鳥・巣はホテルの民宿と協力して、自分のテーマルームを作ります。

皆が袖をロールアップして、家と家の業界で大きな仕事をしますが、巨大な住宅業界の競争パターンを無視してはいけません。

長年努力してきた先輩のイケア、MUJIはもちろん、日系陣営には近年、ベテランの実力者のNITORIが加わっている。

NITORIは2014年に中国市場に進出しましたが、1972年に創立されて以来、日本では誰もが知っているイケアよりも人気があります。

NITORI上海旗艦店は去年上海徐家匯に進出しました。開業時期の行列が長くて、ネットの赤い店のように見えます。

中国の住宅市場を狙っているのはまだあります。

傘下の家居ブランド全体はHarbor HouseとTAOが中国で発展しています。

E&Eグループは2016年に中国市場において、ファストファッションのホームブランドINK IVYを発売し、ZARA Home、H&M Homeと市場を争っています。

このほか、花を売る野獣派も住宅市場に参加してビーストホームを発売して、家と生活の連絡がもっと緊密な家具ブランドはもっと手をこまねいて見てはいけません。

北欧のレッドブランドHAYと国産の新星の制作はすべて強力に各種の家庭用ソフト製品を発展させています。

これらの有名なブランドのほかに、タオバオで数えきれないほどの各種の家庭のお店とブランドを淘汰して、みんな家の装飾の上で仕事をする若者を奪い合っています。

電商大手の「自らの退場」も、競争を激化させた。

網易が厳選して2016年に急速に市場を開放してから、二年目に淘宝心選と小米有品を見ました。

彼らが次から次へと店をレイアウトして、今人気のシーンの消費を構築して、海澜の優先的な性能を発揮できる空間はもっと狭いかもしれません。

このように見ると、服のブランドは家の市場の中でかかとにしっかりと立ちたいですが、そんなに簡単ではありません。

ますます多くのブランドが市場に進出するにつれて、市場競争もますます激しくなります。

多くて雑多な家庭の品々に対して、速いファッションと服装のブランド達はチェーンを供給しています。

倉庫管理なども多くの課題に直面しています。

この市場に入るのは難しくないかもしれませんが、どうやって商売を長く続けていくかは難しい問題です。

DT君は、ZARA＿Homeが2016年までの売上高の伸びは確かに強いことを発見しました。2014年、2015年は2年連続で20%を超える成長率を維持しています。Inditexグループの総売上高の伸び率をはるかに上回っています。

しかし2016年に入ると、ZARA＿Homeの

下降し始める。

2017年の売上高は7.2%に落ち込んでおり、グループ売上高の8.6%にも及ばない伸び率です。

シーツの経済はもうだんだんだめになりましたか？

アパレルブランド進出

いったいいい商売ですか？どう思いますか？