泉州児童用品集団試水公益マーケティング

2012年11月25日、スタートをきる（中国）子供用品有限会社の工場では、従業員たちが忙しくて、200箱のダウンジャケットの車を持っています。この200箱の羽毛ジャケットは貴州に発送されます。そこの貧しい子供の冬を過ごすのを助けます。

これは子供用品ブランドABCの今年の多くの公益行動の一つです。今年はABCが「希望の履物」「衣加衣」などと手を携えて愛の橋を築き、貧しい地域の子供たちに生活に必要な衣類を届ける。

偶然がない。カシュー・ドラゴン中国ブランド管理研究センターと手を携えて愛活動「希望子供靴」を共同で立ち上げ、CEは2013年Q 2新製品発表会で西安赤十字会に10万元のCE商品を寄付する…一時、公益は泉州の子供用品ブランドのブランドの名誉度を高める共同選択となった。

業界関係者は、企業が公益活動のマーケティングを展開する時、適切で、継続して、細い点の原則に従うべきで、公益のマーケティング活動は企業とブランドの核心理念に合うべきで、そして最後まで堅持しますと提案しています。

　　公益営業はだんだん規模になります。

これらは今年公益マーケティングに参入した同業者に比べて、ABCは早くしたほうがいいと思います。過去2年間で、ABCブランドは貧困児童に関心を持つ一連の公益活動を展開しました。また、ABCブランドは子供の心理的健康成長にも注目しており、多くの心のガイド、励ましの志の成長についての公益講演を行い、湖北衛星テレビと協力して災害後青少年の心の健康回復報告会などを行い、より多くの子供の健康成長を助けることを目指しています。

「大人に対して、子供は常に配慮が必要な弱いグループであり、子供用品企業として、このような愛の活動は自分の製品とイメージとの関連度が高く、大規模なセンセーション公益活動を展開し、潤いのあるもので静かな方式で責任と理念を提唱し、企業ブランドの名誉と認知度を向上させます。」ABCブランドの社長黄成氏は明らかにした。

今年はABCが手を携えて「希望の履」を展開して3年目となりました。その中で、「希望の履物」広報大使である有名俳優の江一燕さんも四川省涼山駅に来て、子供たちにABCの靴をプレゼントしました。この公益の有名人のリードする愛の活動は特に眼球を引きつけて、わずか一週間、微博、ネットは転載して百万に達します。

こんなに多くの公益活動を経験して、黄成も自分の考えを持っています。何回か活動してきて、企業の粉飾さえいらないです。ABC愛ブランドはだんだん人々の心に浸透してきました。」

実際には、業界から見ると、愛の事業を投入するのは企業とブランドにとっては一石二鳥で、一部の企業はその中から何の利益を得たくないですが、このような善行はメディアを通じて伝播すれば、ある程度企業に積極的な影響と役割を与えます。だから、ますます多くの企業はすでに公益事業に参与することがマーケティングに対する著しい効果を見て、だんだん、公益も間接的に一種のマーケティング方式になります。

中澳靴業有限公司のCEブランドのマーケティングディレクターの謝磊氏によると、企業が投入した資金と物品は社会の弱いグループを助け、企業もこれによって市場の高い信頼を得て、ブランドの知名度と名誉度を高め、間接的に製品の販売を促進し、収益力を高める。

それ以外に、児童の愛の公益活動の実行過程は比較的に簡単で、児童の群体はよく学校で集中して、学校を定点にして部門を実行して、学年とクラスの人の頭によって受け取りさえすれば、愛の効果が所定の位置につくことを確保することができて、実行は複製しやすくて、これも更に多くの児童の用品の企業に慈善事業に関心を持つことを始めさせます。黄成補充道。

　　鍵は持続性が必要です。

泉州の児童用品ブランドの愛の公益活動は次から次へと続いていますが、多くの業界関係者から見れば、これらの活動規模は比較的小さく分散しています。さらには一部の小企業はそれを単なる概念としてブランドに宣伝しています。

公益活動をマーケティングの普及方式に組み入れるなら、伝統的なマーケティング方式と同じように、体系的に計画し、ブランドに対する忠誠度と名誉度に対して、知らず知らずのうちに推進作用があるべきです。福建省子供用の靴協会事務総長の谢家声さんは。

業界から見ると、公益マーケティングにおいて、本土の子供用品ブランドの中で最も成功したのはABCである。2007年の初めから6000万円未満の売上高は、2008年末までの販売規模は3億近くに達し、ABCはわずか2年間で子供靴ブランドのマーケティング業界の伝説となっています。実は、ABCブランドの子供靴は二年間で業界地位を達成できる鍵は、愛のプロモーション戦略を巧みに使ってブランドを発展させることです。

泉州児童用品業界は、公益マーケティングは単なる公益活動の重ね合わせではなく、公益活動の継続によって、1＋1＞2の効果を生み出すことができるということを認識すべきです。普及計画には重要な点があります。企業の宣伝と有意義な活動を結びつけ、企業の利益を公共の利益の高さに引き上げ、企業の社会的責任と価値を体現しています。業界関係者によると。

業界関係者の陸遥から見れば、公益営業をする時、泉州の子供用品企業はコカコーラを学ぶことができます。コカ・コーラは多国籍企業で、中国で最大規模の公益活動を協賛しました。希望プロジェクトは1993年から現在までに52校の希望小学校、100余りの希望書庫を寄付しました。これらはすべてコカコーラに中国の未来の潜在市場で良好なブランドイメージを確立させ、コカコーラの成功のために事前準備をしました。

「注目すべきは、子供靴企業は規模が大きくなく、自身の資源が多方面の公益事業に及ぶことを制御するには足りないので、子供靴企業は自分のブランドの属性と特徴によって、その中のいくつかの会社に適した部分を選んで、それをしっかりと行います。これでもう間違いないです。」と述べた。