Li Ning: Nombreuses Initiatives Visant À Améliorer La Performance En 2012

Depuis le début de 2012, date à laquelle la société Li Ning a annoncé qu 'elle allait réduire ses effectifs, la principale société d' articles sportifs s' est placée au Centre des préoccupations du public.

Sous l 'influence de la compression d' effectifs, Li Ning et l 'industrie des articles de sport où il se trouve, la situation de l' industrie et les difficultés de transition de Li Ning ont été écartés.

Baisse de performance

Le 19 janvier, Li Ning a publié le bilan de 2011, expliquant la communication entre le Groupe et le marché des capitaux au cours de l 'année écoulée.IndustrieLa situation actuelle et les difficultés que pose la croissance d'un groupe d'entreprises ont permis de conclure que le Groupe pourrait être affecté financièrement à court terme.Les effets les plus immédiats sont la croissance insuffisante des commandes et le recyclage de certains stocks de distributeurs, ce qui devrait se traduire par une baisse des recettes annuelles d'environ 6 à 7%.

En fait, les informations fournies dans ce rapport sont plus nombreuses et la société Li Ning affirme qu'elle a souffert de la nouvelle politique de réduction des prix de gros et de l'augmentation des coûts de production, dont le taux d'intérêt brut a diminué d'environ 1 à 1,5% par rapport à l'année précédente (47,3%); le taux global des coûts devrait augmenter d'environ 7 à 8% par rapport à la même période de l'année précédente (33%); en outre, les subventions accordées par le Gouvernement au cours de la même période devraient diminuer.

Wang Han, Président du Centre de recherche sur la gestion des marques en Chine, a analysé à partir de l 'ancien modèle d' exploitation de Li Ning, redéfinition de la marque et le modèle d 'actifs légers.Les sociétés dites "actifs légers", c 'est - à - dire les entreprises basées sur des actifs incorporels.Selon Wang Han Wu, "avant, le modèle de Li Ning fonctionnait bien, mais ces dernières années, la société Li Ning a été changée dans la création de la marque, l 'image finale est floue, car le sport est un bien de consommation.Marché, doit être ajusté en fonction de l 'évolution des besoins des consommateurs et de l' esthétique. "

　　BrandL 'escalade est déjà en jeu.À cette fin, à partir de 2010, Li Ning a commencé à positionner ses propres consommateurs au - delà de 9000, démarrant la transformation de la marque.Au cours de la transition, l 'équipe de direction de Li Ning a fluctué et a finalement mis Li Ning au piège de la diplomatie intérieure.Selon Wang Han Wu, « en outre, la concurrence a changé, en particulier vers 2008, avec l 'augmentation de l' investissement de marque qui a pris le droit de parrainage de la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Londres de 2012, semblant être à l 'origine d' un changement dans la structure de l 'industrie du vêtement logo».

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Four way

Dans son rapport public, Li Ning a indiqué qu 'en 2012, elle mettrait l' accent sur les activités de base, améliorerait l 'efficacité de ses opérations, opérerait des changements organisationnels et réduirait les coûts autres que ceux liés à la commercialisation des marques et à la recherche - développement de produits, en particulier en réduisant les Coûts quotidiens et en augmentant l' efficacité de la main - d 'œuvre, afin d' améliorer la rentabilité nette.

Dans le même temps, Li Ning va également restructurer ses produits pour contrôler les coûts d 'achat et augmenter les taux d' intérêt bruts des produits.Poursuivre le changement de canaux, renforcer l 'efficacité du marché de détail de deuxième à quatrième lignes, poursuivre le nettoyage des stocks et accélérer les liquidités afin de « saisir l' occasion offerte par les Jeux olympiques de Londres et améliorer l 'image de marque ».

Cependant, après avoir réalisé le chiffre d 'affaires au - delà de Li Ning, il a abandonné le plan de l' ensemble des magasins, qui prévoit de faire une percée de 10 000 magasins à la fin de 2011 et de se préparer à l 'arrivée de la marque.

Le marché, l 'adversité, comment Li Ning a - t - il mis l' accent sur l 'encerclement?Wang hanwu estime qu 'il est urgent que Li Ning commence par quatre axes: « l' image de marque internationale doit être élargie, ce qui permet d 'écarter les partisans; de prendre l' Initiative de segmenter les marchés et d 'occuper des parts suffisantes pour empêcher les concurrents de pénétrer sur ces marchés; d' élaborer des stratégies plus précises à l 'intention des concurrents; et de stabiliser l' intérieur, car une marque forte doit disposer d 'une équipe de gestion stable».